Às vésperas do Dia do Amor, o Boticário promove um reencontro inusitado: Fernanda Paes Leme e João Vicente, que já foram namorados e hoje são grandes amigos, estrelam a nova campanha da marca. Com tom leve e divertido, o vídeo brinca com a ideia de que o amor se encontra no Boticário. A ação também reforça que presentear é uma forma de carinho que vai além de rótulos.
Amor além de rótulos: a mensagem da campanha
Criada pela AlmapBBDO, a campanha aposta no conceito de que o amor pode ser celebrado de diferentes formas: com um ex, com um amigo, com quem faz parte da nossa história, ou até com nós mesmos. A escolha de Fernanda e João, que lidam de maneira descontraída com o passado, reforça essa ideia.
“A virada não acontece por acaso. Ela acontece quando o conhecimento técnico se encontra com a experiência de mercado”, explica Val Salvador, que também é mestre em Administração, professora de pós-graduação e coordenadora de MBA.
Além disso, Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, destaca:
“Construímos uma narrativa no Dia do Amor que prevalece em todas as datas: celebrar o amor sem estereótipos. E ninguém melhor para traduzir isso do que o ex-casal Fernanda e João, que têm uma amizade leve e divertida”.
Conteúdo 360° nas redes sociais e ativações especiais
O filme principal está disponível no YouTube, mas a campanha vai além. Com estratégia 360°, o Boticário também aposta em pílulas de conteúdo no Instagram, TikTok, X, YouTube e Pinterest. Criadores de conteúdo que falam sobre relacionamentos, amizade entre ex, ou que brincam com o tema de forma bem-humorada, também participam da ação.
A hashtag #TodoAmorTemPresente reforça a mensagem central da campanha: presentear é uma maneira poderosa de demonstrar afeto, independentemente do status da relação.
Dia do Amor: um novo significado para o 12 de junho
Desde 2022, o Boticário ampliou o significado do Dia dos Namorados no Brasil. A marca transformou a data no Dia do Amor, para que todos os tipos de vínculos afetivos possam ser celebrados. Assim, o movimento abraça diferentes formas de amar: seja o amor romântico, o amor entre amigos, o amor próprio ou até aquele ex que, vez ou outra, vira atual novamente.
Afinal, no Boticário, o amor pode ser vivido de diversas maneiras — e todas merecem ser comemoradas.
