A cerveja Itaipava, do Grupo Petrópolis, anunciou a influenciadora Virgínia Fonseca como nova integrante do squad de influenciadores da marca. A parceria, divulgada nesta semana, faz parte do relançamento e reposicionamento da cerveja, que busca ampliar a conexão com o público jovem e fortalecer sua presença no mercado brasileiro.
Estratégia aposta em conexão e novas audiências
A chegada de Virgínia Fonseca marca um novo momento para a Itaipava. Com 54,5 milhões de seguidores, a influenciadora passa a atuar como aliada estratégica para ampliar o alcance da marca.
Além disso, a parceria reforça o movimento de reposicionamento, que pretende expandir o target sem perder os atributos já consolidados ao longo da trajetória da cerveja. Assim, a marca busca dialogar com novas gerações mantendo sua essência.
Segundo Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, a estratégia aposta em uma comunicação mais próxima e autêntica. Dessa forma, a marca pretende gerar conexões genuínas e fortalecer a lembrança entre os consumidores.
Ao mesmo tempo, o investimento em creators digitais integra o plano de marketing da companhia para ampliar visibilidade e presença em diferentes ocasiões de consumo. Portanto, a entrada de Virgínia representa um passo importante na construção de relevância junto a novos públicos.
Reposicionamento reforça força da marca no mercado
Com a contratação, Virgínia se junta a um time de influenciadores que já conta com nomes como Nicole Bahls, Álvaro Xaro, Caio Afiune e Thaynara OG, além de Ivete Sangalo, embaixadora da marca.
Essa diversidade de vozes fortalece a estratégia de comunicação e amplia a capilaridade das mensagens da Itaipava. Consequentemente, a marca busca crescimento incremental e maior penetração entre diferentes perfis de consumidores.
Criada em Petrópolis há 30 anos, a Itaipava se consolidou como uma das cervejas mais consumidas do Brasil. Atualmente, a marca oferece uma linha completa com opções para diferentes gostos e ocasiões, incluindo versões Pilsen, Premium, 100% Malte, Malzbier e Zero Álcool.
Assim, o movimento reforça a intenção da companhia de se manter competitiva e relevante em um mercado cada vez mais dinâmico, apostando em inovação e proximidade com o público.
