A Itaipava consolidou sua posição como a marca de cerveja mais comentada no Carnaval 2025, somando 8.330 menções em redes sociais, portais de notícias e blogs. O dado é resultado de um levantamento feito pela plataforma Stilingue, que monitorou o período entre 15 de janeiro e 5 de março de 2025.
A marca do Grupo Petrópolis se destacou com uma estratégia digital 360°, desenvolvida em parceria com a agência WMcCANN, que mobilizou influenciadores, ações de conteúdo e patrocínios em eventos de grande visibilidade.
Como Itaipava liderou as conversas no Carnaval
O estudo analisou as menções espontâneas de oito grandes marcas de cerveja, incluindo Brahma, Amstel, Heineken e Corona. Para mapear o desempenho, o monitoramento considerou publicações que mencionavam o nome da marca ou seus perfis oficiais, somadas a palavras-chave relacionadas ao Carnaval e hashtags oficiais.
Entre os principais fatores que impulsionaram a visibilidade da Itaipava estão:
Ações com influenciadores – Parcerias com artistas como Ivete Sangalo e Álvaro Xaro, além do patrocínio ao tradicional Bloco Coruja, geraram grande volume de publicações e interações. Somente o conteúdo do bloco alcançou 689 mil visualizações no Instagram.
Produtos inovadores – O lançamento do Gole Gole, copo térmico e inderramável criado por impressão 3D, chamou a atenção do público. A tecnologia giroscópica do copo garantiu o consumo sem desperdício, dominando o interesse nas redes proprietárias da marca.
TikTok como canal de engajamento – A marca manteve o TikTok como sua principal plataforma de interação, com ativações que ultrapassaram 2 milhões de visualizações, incluindo ações com Thaynara OG.
Presença nos principais eventos do Carnaval
Além do ambiente digital, a Itaipava marcou presença em eventos icônicos pelo Brasil: Olinda Beer (PE), Camarotes Villa e Planeta Band (BA), Bloco Coruja (BA), Oba Festival (SP) e Transmissão do SBT Folia.
No Camarote Villa, a marca montou um estúdio exclusivo para produção de conteúdos em tempo real, reunindo nomes como Adriane Galisteu, Álvaro, Thaynara OG e Carol Peixinho, além de plataformas como TikTok, UOL e Sua Música.
Campanha com foco na folia e inovação
Com o mote “A sede de folia pede. Itaipava”, a marca investiu em uma comunicação que resgatou o icônico cooler da Itaipava e lançou um filme estrelado por Ivete Sangalo em Salvador. Outro destaque foi a collab inédita com a Avon, que uniu a cerveja com o famoso batom de 16 horas de duração, ampliando o alcance da marca ao conectar cultura pop e beleza.
Liderança consolidada e conexão com o público
Para Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, o sucesso reflete o trabalho consistente da marca:
“Estamos muito felizes com os resultados durante o Carnaval. O engajamento do público com a nossa marca mostra a importância de uma estratégia digital assertiva e do trabalho com influenciadores. A Itaipava tem no Carnaval um momento estratégico, e conseguimos reforçar ainda mais essa conexão autêntica com os consumidores”, afirma.
