O verão é um território emocional para o brasileiro: encontros longos, conversas que não têm hora e a sensação de pertencimento que só aparece quando o sol se mistura com a brisa do litoral. É nesse clima que a Itaipava constrói sua nova campanha.
Criada pela WMcCANN, a narrativa combina humor, proximidade e autenticidade para mostrar que o orgulho anda lado a lado com o desejo pela cerveja gelada. No filme, Ivete e Bonfá conduzem uma verdadeira maratona pela última lata de Itaipava na praia — uma brincadeira que espelha a paixão coletiva pela marca e o espírito de camaradagem típico do verão.
Estratégia reforça presença nacional e aposta em múltiplas plataformas
A campanha estreia com presença robusta, mantendo o ritmo acelerado iniciado no pré-verão. A linguagem visual acompanha a energia da estação, com cortes rápidos, cores vivas e cenas que valorizam a sociabilidade espontânea do brasileiro.
A marca também intensifica sua presença digital com influenciadores. O time inclui nomes como Álvaro Xaro, que já havia protagonizado o pré-verão como o icônico “Homem Itaipava”. O influenciador, que viralizou nas redes ao celebrar seu amor pela cerveja, retorna em conteúdos especiais e provocativos para as plataformas sociais da marca.
Conteúdos especiais ampliam alcance e reforçam o posicionamento
A Itaipava investe em séries de conteúdos feitos em parceria com o canal Embrulha Pra Viagem, que mostram situações de consumo com humor e autenticidade. As cenas exploram ambientes cotidianos e reforçam a ideia de que quem aprecia Itaipava faz isso com orgulho, seja na praia, no quintal ou no encontro com amigos.
Nas redes, a marca também lança editorias com criadores, como a série “Amigo Caloteiro”, com Caio Afiune, e a “Escalação de Orgulho”, com influenciadores que destacam os atributos de qualidade da cerveja — sempre com tom cômico e acelerado.
Uma campanha que invade as ruas e celebra a rotina do brasileiro
Além do ambiente digital e televisivo, a campanha chega às ruas com presença em mídia exterior em várias cidades do país e com o envelopamento completo de um trem da Linha 9–Esmeralda da CPTM, em São Paulo. A estratégia integra meios e reforça a conexão da marca com a rotina urbana.
O diretor de criação da WMcCANN, Guilherme Aché, destaca que o objetivo é traduzir o desejo que surge no clima quente:
“Depois de mostrar que o orgulho vem da qualidade de Itaipava, agora apresentamos o que ele desperta: o desejo — ainda mais intenso no verão.”
Pré-verão abriu caminho para a fase atual da campanha
A construção da narrativa começou em 7 de outubro, quando a marca lançou o pré-verão com Ivete Sangalo e Álvaro Xaro. Foi a primeira vez que o influenciador protagonizou um filme para TV, celebrando a qualidade e o sentimento de pertencimento que Itaipava busca reforçar.
O engajamento foi imediato: antes da estreia, Álvaro convidou o público a subir a hashtag #HomemItaipavaNaTV. O assunto alcançou o 4º lugar nos Trending Topics do X, demonstrando a força do personagem e do diálogo digital da marca.
