O Boticário acaba de alcançar um marco histórico na perfumaria nacional. De acordo com uma pesquisa da Kantar realizada em dezembro de 2024, a marca foi eleita a mais amada pelos brasileiros, presente em 71% dos lares no país. Esse reconhecimento reforça o protagonismo da empresa em um setor altamente competitivo, além de comprovar sua conexão emocional com milhões de consumidores.
Todos os dias, mais de 400 mil fragrâncias da marca são vendidas no Brasil, o equivalente a 280 unidades por minuto, consolidando sua liderança com um portfólio que une tradição, inovação, tecnologia de ponta e uma profunda sensibilidade olfativa.
Inovação que transforma sentimentos em fragrâncias
O sucesso do Boticário não é por acaso. A marca investe continuamente em pesquisa científica, inteligência artificial e métodos de extração sofisticados, como o CO₂ supercrítico, headspace, enfleurage e co-enfleurage — esse último resgatado e aperfeiçoado em lançamentos como Lily Gardênia.
Outro exemplo de pioneirismo é o Egeo ON, lançado em 2019 como a primeira fragrância do mundo criada com auxílio de inteligência artificial, em parceria com a Symrise e o sistema Watson, da IBM.
Além disso, o Quintana Lab, centro de pesquisa exclusivo do Grupo Boticário, desenvolve ingredientes únicos com tecnologia sustentável, e o Neurolab estuda as reações emocionais provocadas por fragrâncias, antecipando tendências e aprimorando a experiência do consumidor.
Submarcas que marcaram gerações
O portfólio é sustentado por cinco submarcas milionárias que movimentam o mercado:
- Malbec, um ícone da perfumaria masculina, foi o primeiro perfume do mundo feito com álcool vínico macerado em barris de carvalho francês.
- Lily, que resgata o processo artesanal do enfleurage para criar florais sofisticados com identidade brasileira.
- Floratta, referência em leveza e delicadeza.
- Her Code, lançamento recente com assinatura olfativa ousada, que dialoga com o prazer feminino e já atinge 80% do tamanho de Lily em vendas.
- Clash, que representa a modernidade das novas gerações.
A união entre esses pilares fortalece a conexão com o consumidor e estimula novas descobertas olfativas.
Crescimento expressivo em todas as frentes
A perfumaria feminina cresceu 23% em 2024, com destaque para a linha Her Code, desenvolvida ao longo de quatro anos de pesquisa com consumidoras brasileiras e cocriada com a perfumista internacional Louise Turner. A fragrância, além de romper tabus, trouxe ao mercado um frasco premiado em formato de cadeado, simbolizando a libertação da mulher.
Já na perfumaria masculina, o crescimento foi impulsionado pelas linhas The Blend, Zaad e a evolução constante de Malbec, que mantém posição de liderança entre as fragrâncias mais vendidas da marca.
Compromisso com a sustentabilidade e a ciência
O Boticário utiliza eco-álcool 100% renovável em todas as suas fragrâncias e lidera práticas sustentáveis em sua cadeia produtiva. Com a criação do Centro de Pesquisa sobre o Olfato, ainda nos anos 1990, a marca se antecipou ao uso de tecnologias como headspace para estudar o impacto emocional dos perfumes — um tema que ganhou força mundial apenas duas décadas depois.
Em 2024, o Grupo Boticário registrou um GMV de R$ 35,7 bilhões, com crescimento de 19% em relação ao ano anterior, impulsionado em grande parte pelo desempenho da perfumaria.
O Boticário segue como referência global, provando que é possível combinar arte, ciência, tecnologia e propósito em um mesmo frasco. Com quase cinco décadas de história, a marca continua a transformar memórias e emoções em fragrâncias inesquecíveis, reafirmando sua posição como a perfumaria mais amada do Brasil.