A marca O Boticário foi reconhecida como o maior varejo de beleza do mundo, segundo estudo global da Euromonitor International. O reconhecimento reforça a trajetória de quase cinco décadas marcada por inovação, expansão internacional e forte conexão com consumidores em diferentes culturas.
Atualmente, a marca está presente em 1.655 cidades brasileiras e em 16 países, consolidando um modelo de negócio que combina experiência em loja, eficiência logística e adaptação cultural.
De farmácia artesanal a potência global da beleza
A história do Boticário começou de forma simples. A empresa nasceu como uma farmácia de manipulação no centro de Curitiba.
Na época, os primeiros hidratantes eram preparados em uma batedeira caseira.
Com o passar dos anos, o negócio evoluiu para um ecossistema internacional de beleza e tecnologia. Hoje, o grupo conta com:
- três fábricas
- oito centros de distribuição
- operações em cinco estados brasileiros e em Portugal
- escritórios nos Estados Unidos, Hong Kong, Colômbia e Portugal
Ao todo, mais de 21 mil colaboradores fazem parte da estrutura do grupo.
Expansão acelerada com o modelo de franquias
A expansão nacional ganhou força com a aposta pioneira no franchising. A primeira loja franqueada foi inaugurada em 1980, em Brasília.
O modelo permitiu acelerar a presença da marca em diferentes regiões do país.
Segundo Artur Grynbaum, vice-presidente do Conselho do Grupo Boticário, a abertura de uma unidade no Aeroporto Internacional Afonso Pena foi decisiva para revelar o potencial nacional da marca.
“Foi um divisor de águas. A loja nos colocou em contato com consumidores de todo o Brasil e mostrou que havia espaço para crescer além do Paraná”, afirma o executivo.
Hoje, a rede soma quase quatro mil lojas e se tornou referência global no setor de beleza.
Presença internacional com adaptação cultural
A estratégia internacional da marca combina consistência de identidade com leitura cultural local.
Em mercados como Portugal, a marca opera com lojas próprias. Já em países da América Latina e da África, atua por meio de parceiros e quiosques.
Entre os mercados onde a marca está presente estão: Colômbia, Paraguai, Bolívia, Uruguai, Angola e Moçambique.
Os resultados recentes reforçam essa aceitação global. Em 2025, Portugal registrou cerca de um milhão de tickets nas lojas, enquanto a Colômbia ultrapassou a marca de 1,7 milhão de clientes.
Além disso, a empresa investe em produtos e campanhas adaptadas a cada mercado. Entre os exemplos estão lançamentos exclusivos e parcerias com artistas e influenciadores locais.
Assim, a marca brasileira mantém sua identidade enquanto constrói vínculos culturais com consumidores ao redor do mundo.
