O Boticário acaba de apresentar o EGEO Choc High, uma fragrância inovadora e compartilhável que combina o doce do chocolate com o azedinho do morango. Inspirada no conceito “meio doce, meio ácido”, a campanha promete conectar a marca com a Geração Z, trazendo experiências que vão além do olfato, alcançando o universo digital e gamer.
Uma fragrância que reflete dualidade
A combinação de notas olfativas de chocolate e morango traduz a pluralidade da Gen Z, que busca autenticidade e rejeita rótulos. Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, o lançamento dialoga com o momento cultural atual:
“A pluralidade é uma característica marcante do contexto cultural atual, especialmente na Gen Z. Eles sabem que podem ser doces e ácidos ao mesmo tempo. O EGEO Choc High traduz essa dualidade com diversão, criatividade e conexão genuína.”
Campanha digital e ação no Fortnite
Reconhecida por sua presença inovadora no universo gamer, a marca leva o conceito da fragrância ao Fortnite, no modo criativo. A ação inclui a Arena Choc High, um mapa interativo desenvolvido pela Druid Creative Gaming e produzido pela Pixel Hunters, onde os jogadores escolhem entre dois times:
- #TimeDoce (chocolate).
- #TimeÁcido (morango).
Os jogadores exploram um cenário que simula o interior do frasco da fragrância, com áreas temáticas e desafios estratégicos. O objetivo é capturar uma plataforma central, acumulando pontos para o time e conquistando vantagens exclusivas.
Além da interação no Fortnite, a campanha inclui um squad de influenciadores que leva a narrativa “meio doce, meio ácido” às redes sociais, conectando temas como autenticidade, leveza e diversão.
Um convite ao protagonismo da Gen Z
Desenvolvido pela AlmapBBDO, o conceito da campanha reflete a essência dos jovens nativos digitais. Estudos mostram que a Geração Z valoriza experiências autênticas, conectadas a seus interesses e estilos de vida. O EGEO Choc High, com sua proposta única, reforça o compromisso do Boticário em inovar e atender às expectativas desse público.
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