Em 2025, o Boticário comemora nove anos consecutivos patrocinando o São João, uma das festas mais tradicionais do país. A campanha deste ano, intitulada “A beleza do seu São João”, reforça o compromisso da marca com a cultura popular e homenageia a força da mulher nordestina com o lançamento do Novo Liz, uma fragrância que combina tradição, identidade e sofisticação.
Ao todo, o Boticário estará presente em mais de 20 festas juninas em todas as regiões do Brasil. Na região Nordeste, o patrocínio se destaca em cidades como Caruaru (PE), Campina Grande (PB), Petrolina (PE), Mossoró (RN), Maracanaú (CE), Maceió (AL), Cruz das Almas (BA), São Luís (MA) e Imperatriz (MA). Além disso, há ativações em capitais e centros urbanos como São Paulo, Curitiba, Goiânia, Belo Horizonte e Boa Vista.
Novo Liz: fragrância inspirada na força feminina
Para tornar a campanha ainda mais especial, o Boticário lançou o Novo Liz, perfume inspirado na mulher nordestina. A fragrância une a potência da baunilha, a elegância da Íris Nobre e a intensidade das madeiras, criando um aroma marcante e afetivo. Segundo a marca, o produto simboliza a coragem, ancestralidade e beleza da mulher que sustenta as tradições juninas.
Durante o São João de Caruaru, a cantora Solange Almeida, que interpreta o hit da campanha “Se Aprochegue, São João”, apresentou o novo perfume ao público em seu show, realizado no dia 31 de maio.
Casa do Boticário oferece experiências sensoriais em Caruaru
Além do lançamento, o Boticário retorna a Caruaru com a Casa São João do Boticário, um espaço interativo que mistura tradição e inovação. Inspirado em casas-museu e exposições culturais, o local proporciona uma verdadeira imersão no universo nordestino com:
- Camarim com espelho interativo
- Retoque gratuito de maquiagem
- Espaços instagramáveis
- Jogos e ambientação sensorial
- Experimentação de produtos
O espaço também celebra figuras femininas importantes do São João local. No ambiente Coração do São João, o Novo Liz representa essa essência de força e pertencimento.
Campanha com identidade visual nordestina
A identidade visual da campanha é assinada pelo artista Romildo Rocha, maranhense conhecido por valorizar a cultura nordestina através da xilogravura, grafite e ilustração. Seu trabalho reforça a conexão com as raízes culturais que o Boticário busca destacar.
Experiência imersiva em todo o país
Durante os festejos juninos, os participantes poderão desfrutar de ações gratuitas, como:
- Retoques de maquiagem
- Espaços de experimentação
- Brindes exclusivos
- Estações fotográficas temáticas
De acordo com Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do Boticário, a presença da marca nas festas juninas é uma forma concreta de valorização cultural:
“Estar presente no São João é investir em histórias que resistem. É dar protagonismo às pessoas que mantêm essas tradições vivas, especialmente as mulheres que fazem a festa pulsar.”
