Ôusie, Azzy, Auce, Alciê ou até Alce. Afinal, como se pronuncia Aussie? A marca de delivery decidiu transformar essa dúvida em uma campanha publicitária que aposta no humor e na participação dos consumidores.
Com o conceito “Chame como quiser. Errado é não pedir”, a nova ação brinca com as diferentes formas de falar o nome da rede.
A agência DAVID assina a campanha, enquanto a Nose participa da curadoria dos influenciadores. Além disso, a iniciativa integra a estratégia da Aussie para ampliar seu reconhecimento no Brasil.
Marca decide brincar com a própria identidade
Em vez de corrigir os consumidores, a Aussie resolveu aproveitar as pronúncias espontâneas que já circulavam entre o público.
Segundo Claudia Vilhena, vice-presidente de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company, a proposta nasceu da observação desse comportamento.
A executiva explica que a marca identificou uma oportunidade de fortalecer sua personalidade. Dessa forma, a campanha transforma uma dificuldade de reconhecimento em uma conexão com os consumidores.
Para Luiz Brodo, diretor de criação da DAVID, o desafio de pronúncia também representa uma oportunidade criativa.
Assim, a campanha segue uma proposta de anti-branding: em vez de exigir que todos falem o nome corretamente, a marca aceita as diferentes versões.
Desafio de pronúncia vai ganhar as ruas
A campanha também terá uma ação presencial chamada The Aussie Expedition.
Durante a iniciativa, um apresentador abordará pessoas em locais de grande circulação. Em seguida, convidará os participantes a tentar pronunciar o nome da marca.
Quem participar da brincadeira receberá produtos do cardápio. Além disso, a equipe produzirá vídeos para compartilhar nas redes sociais.
A estratégia busca aproximar o público da Aussie e incentivar a experimentação de seus produtos.
Sol Vega participa da campanha
Outra novidade envolve a participação de influenciadores digitais.
Entre os nomes confirmados está Sol Vega, conhecida por sua participação no Big Brother Brasil de 2006.
Na campanha, ela entrará na brincadeira para ensinar a pronúncia correta de Aussie.
Além disso, outros criadores de conteúdo com nomes considerados difíceis ou pouco comuns participarão das publicações.
A proposta é criar situações divertidas e reforçar a mensagem de que o consumidor pode chamar a marca como quiser.
Aussie tem mais de 300 operações no Brasil
Presente no mercado brasileiro desde 2021, a Aussie atua exclusivamente pelo delivery.
Atualmente, a rede soma mais de 300 operações em 22 estados e no Distrito Federal.
Seu cardápio reúne sanduíches e pratos à base de frango, além de saladas e wraps.
Em 2025, a marca ampliou as opções com uma linha de saladas. Mais recentemente, também lançou wraps.
Agora, a nova campanha busca fortalecer a presença nacional da rede e atrair consumidores.
A divulgação não informa em quais cidades acontecerão as ativações presenciais.
