O body splash deixou de ser apenas uma alternativa mais acessível ao perfume e ganhou espaço na rotina de beleza dos brasileiros. Entre 2023 e 2024, a categoria registrou crescimento de 154%, segundo dados apresentados pela Avon.
Embora o preço tenha influência nessa mudança, ele não explica sozinho o fenômeno. De acordo com os números divulgados pela marca, 28% dos consumidores migram para a categoria por razões financeiras. Assim, outros fatores, como frescor, praticidade e experimentação, também ajudam a explicar o avanço.
O resultado aparece em uma mudança na maneira de usar fragrâncias. Em vez de reservar o perfume para determinados momentos, o body splash passa a acompanhar diferentes situações ao longo do dia.
Do banho à academia
Por terem uma proposta mais leve, os body splashes permitem reaplicações e trocas de fragrância com maior frequência.
Assim, o produto aparece depois do banho, antes do trabalho, na academia ou mesmo em encontros sociais.
Essa flexibilidade também favorece outro comportamento: ter diferentes fragrâncias e escolher qual usar de acordo com o momento ou preferência do dia.
É justamente nesse movimento que as marcas de beleza estão ampliando suas apostas na categoria.
Avon relança AquaVibe
De olho nesse mercado, a Avon decidiu relançar sua linha AquaVibe, agora com embalagem em spray.
A coleção mantém dez fragrâncias e aposta justamente na possibilidade de escolher aromas diferentes conforme o momento.
O portfólio inclui Pretty Blue, Baby Smell, Lavanda, Pitanga, Alfazema, Chypre, Jabuticaba, Romã, Melancia e Lichia e Baunilha.
As opções transitam entre perfis florais, frutais, refrescantes e mais aconchegantes.
Com isso, a marca tenta transformar o body splash em um produto associado não apenas a uma fragrância específica, mas também à possibilidade de variar aromas ao longo da rotina.
Mercado de experimentação
O avanço do segmento ajuda a mostrar uma mudança na relação dos consumidores com a perfumação.
Enquanto perfumes tradicionais costumam ter maior concentração e permanência, o body splash trabalha com uma proposta mais leve. Consequentemente, abre espaço para reaplicações e para o uso de mais de uma fragrância.
Nesse cenário, a variedade se torna parte da experiência de consumo.
A nova versão de AquaVibe será comercializada pelas consultoras de beleza da Avon, além dos canais digitais da marca, Shopee e TikTok Shop.
