Experimentar um perfume no Boticário poderá render mais do que conhecer uma nova fragrância. A partir de 21 de setembro, a marca vai transformar suas tradicionais fitas olfativas em uma ação com prêmios instantâneos.
Ao todo, o Boticário vai colocar 6 milhões de fitas nas lojas. Desse total, 300 mil terão prêmios, entre produtos e vale-compras.
A dinâmica é simples. Primeiro, o consumidor escolhe uma fragrância. Depois, basta borrifá-la na fita para descobrir na hora se ganhou.
A campanha acontece em aproximadamente 4 mil pontos de venda no Brasil. Além disso, segue até 13 de outubro ou enquanto durarem os estoques.
Como participar
O consumidor poderá participar durante a experimentação de fragrâncias nas lojas.
Nesse caso, a própria fita mostrará o resultado. Portanto, não será necessário aguardar um sorteio posterior.
A marca não detalhou no material divulgado quais produtos serão entregues nem os valores dos vale-compras. Por isso, o consumidor deve consultar as condições da promoção.
Além disso, a participação segue as regras previstas no regulamento da campanha.
Clientes Ouro ganham duas fitas
Os clientes da categoria Ouro do BeautyBox, programa de fidelidade da marca, terão uma condição diferente.
Enquanto os demais consumidores participam com uma fita, os clientes Ouro receberão duas unidades. Dessa forma, terão duas oportunidades de encontrar uma fita premiada.
300 mil prêmios
Os números também ajudam a mostrar o tamanho da ação.
Das 6 milhões de fitas da campanha, 300 mil terão premiação instantânea. Portanto, as unidades premiadas representam 5% do total nacional.
Em uma conta geral, isso corresponde a uma fita premiada para cada 20 distribuídas.
No entanto, essa proporção não significa que cada consumidor tenha exatamente uma chance em 20. Afinal, a marca não informou como distribuirá as unidades premiadas entre lojas, cidades e períodos da promoção.
Experiência dentro da loja
A agência SoWhat criou a campanha a partir de um item comum nas lojas de perfumaria.
Normalmente, o consumidor usa a fita para sentir uma fragrância antes da compra. Agora, o Boticário acrescenta a possibilidade de descobrir um prêmio durante essa experiência.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice?, a proposta busca adicionar surpresa ao processo de experimentação.
Assim, a campanha também tenta estimular a circulação dos consumidores pelas lojas e a descoberta de diferentes fragrâncias.
A ação começa em 21 de setembro e segue até 13 de outubro. Entretanto, poderá terminar antes caso os estoques de fitas acabem.
