O Boticário decidiu apostar alto no retorno de Malbec Pure Gold, fragrância masculina que esgotou estoques em 2025 e rapidamente se transformou em um dos maiores sucessos recentes da marca. Para marcar a volta do perfume ao mercado, a empresa lançou a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel”, estrelada por Kaká em uma produção visual ousada, sofisticada e construída para viralizar nas redes sociais.
A campanha nasce a partir de um conceito que ganhou força na internet nos últimos anos: a expressão “ter o mel”, usada para definir pessoas com magnetismo natural, presença marcante e alto poder de atração. Nesse contexto, o Boticário transforma a ideia em linguagem visual ao mergulhar literalmente Kaká em uma banheira de mel, ingrediente que também aparece como destaque olfativo da fragrância.
Além de reforçar a identidade premium de Malbec Pure Gold, a ação amplia a presença cultural da marca no universo da perfumaria masculina contemporânea. Ao mesmo tempo, conecta produto, comportamento digital e estética publicitária em uma campanha pensada para gerar repercussão espontânea.
Campanha aposta em imagem sofisticada e linguagem contemporânea
Sob direção criativa da AlmapBBDO, a campanha explora contraste entre textura, luz e corpo em um ensaio conduzido pela fotógrafa Nicole Heiniger. Conhecida pela estética sofisticada e visual marcante, a artista constrói imagens que aproximam a perfumaria nacional de campanhas internacionais de luxo.
Mais do que um elemento visual, o mel surge como peça narrativa central. A proposta não apenas apresenta o ingrediente principal da fragrância, mas também transforma a composição olfativa em experiência estética e sensorial.
Além disso, a escolha de Kaká reforça a construção simbólica da campanha. O ex-jogador aparece associado a atributos como carisma, elegância e magnetismo, características diretamente conectadas ao posicionamento do perfume.
Inteligência artificial amplia participação do público
O Boticário também decidiu integrar inteligência artificial à campanha. A marca criou um prompt proprietário que permite ao público recriar a famosa cena da campanha em versões personalizadas. A ação acontece nas redes sociais e convida consumidores a participarem do movimento “Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA”.
Enquanto isso, a estratégia amplia o diálogo com a comunidade digital da marca e aproxima a campanha das novas linguagens de interação online. Além da experiência criativa, os participantes recebem benefícios exclusivos no e-commerce do Boticário, incluindo miniaturas de fragrâncias e frete grátis.
Com isso, Malbec Pure Gold retorna ao mercado cercado por uma narrativa que mistura perfumaria, cultura digital e experiência visual. O movimento reforça ainda o avanço do segmento masculino premium no Brasil, setor que segue em crescimento nos últimos anos.
