A contagem regressiva para o Dia dos Namorados também marca uma corrida aos presentes. Dados do Boticário revelam que 35% das compras relacionadas à data acontecem nos dois dias que antecedem o 12 de junho, reforçando uma tendência cada vez mais presente no varejo: o consumidor deixa a decisão para a última hora, mas busca opções que entreguem significado, praticidade e conexão emocional.
A movimentação reforça a importância do Dia dos Namorados para o setor de beleza, considerado um dos segmentos mais procurados quando o assunto é presentear. Ao mesmo tempo, aponta uma mudança no perfil de compra, que valoriza experiências completas e presentes capazes de transmitir afeto.
O presente ganha significado além do produto
Se antes uma fragrância bastava para representar o gesto de presentear, hoje os consumidores demonstram preferência por combinações mais elaboradas. Kits que unem perfumaria, hidratação e cuidados pessoais ganham espaço justamente por oferecerem uma experiência mais ampla de bem-estar.
Além disso, muitos clientes aproveitam a ocasião para adquirir produtos para uso próprio, ampliando o ticket médio e fortalecendo categorias ligadas ao autocuidado.
Segundo Natália Calixto, diretora executiva de Gestão de Valor do Consumidor do Grupo Boticário, a percepção sobre os presentes mudou significativamente nos últimos anos.
“A categoria de beleza passou a ser percebida como uma forma de promover bem-estar e autocuidado. O presente deixa de ser apenas um item de consumo e passa a representar uma experiência afetiva”, destaca.
Jovens impulsionam novas tendências de consumo
Outro movimento observado pela marca envolve o crescimento da participação da Geração Z nas compras da data. Os consumidores mais jovens têm buscado produtos alinhados às tendências das redes sociais e demonstram forte conexão emocional com marcas que oferecem experiências personalizadas.
Nesse contexto, linhas mais recentes dividem espaço com clássicos consolidados. Fragrâncias tradicionais, como Malbec e Lily, continuam entre as favoritas do público. Por outro lado, produtos como Her Code, Clash e Botica 214 ganham relevância ao dialogar com consumidores que valorizam inovação e sofisticação.
Diante desse cenário, o Boticário projeta crescimento de 10% nas vendas para o Dia dos Namorados em comparação ao mesmo período do ano anterior. A expectativa se apoia principalmente no desempenho das lojas físicas e da venda direta, canais que seguem como protagonistas na jornada de compra dos consumidores.
