Pais e filhos compartilham a mesma casa, mas nem sempre a mesma internet. Enquanto os mais jovens acompanham tendências, criadores de conteúdo e memes específicos, muitos pais ficam de fora desse universo digital. Foi justamente essa mudança de comportamento que inspirou a nova campanha de Dia dos Pais de O Boticário, que aposta nas trends das redes sociais para aproximar diferentes gerações.
Batizada de “A Trend das Trends”, a campanha é estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt e propõe uma inversão divertida da lógica dos algoritmos. Em vez de esperar que os filhos descubram o presente ideal, os pais são convidados a entrar no universo das redes sociais e produzir conteúdos inspirados em formatos populares, como ASMR, reacts, “arrume-se comigo” e unboxings, marcando os filhos para mostrar exatamente o que gostariam de ganhar.
O algoritmo vira aliado
A campanha parte da ideia de que as redes sociais criam bolhas de conteúdo cada vez mais personalizadas. Por isso, pais e filhos acabam consumindo referências completamente diferentes, o que dificulta até mesmo a escolha de um presente.
Assim, O Boticário transforma o próprio algoritmo em uma ferramenta de conexão. A proposta incentiva os pais a utilizarem a linguagem das plataformas digitais para aparecer no feed dos filhos de forma leve e divertida.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e Quem Disse, Berenice?, a campanha acompanha uma mudança no comportamento masculino.
“Criamos uma ação divertida que aproxima pais e filhos ao colocá-los dentro do mesmo universo cultural e digital. Ao mesmo tempo, acompanhamos um movimento de homens cada vez mais interessados em perfumaria, autocuidado e bem-estar.”
Tadeu Schmidt entra na brincadeira
No filme da campanha, Tadeu Schmidt assume o papel de um pai disposto a aprender a linguagem da internet. O apresentador dança, participa de trends e faz referências ao universo digital para incentivar outros pais a ocuparem o feed dos filhos.
A campanha também utiliza o humor para mostrar que a tecnologia pode aproximar as famílias quando usada como ferramenta de diálogo.
Presentes personalizados
Além da campanha digital, O Boticário lançou a ação Crie Seu Presente, que permite ao consumidor montar kits personalizados com produtos participantes.
Quem comprar dois itens recebe 20% de desconto. Além disso, nas compras de três produtos ou mais, o benefício sobe para 25%.
A marca também preparou uma seleção com 28 kits e combos, a partir de R$ 54,90, reunindo perfumes, produtos de autocuidado e acessórios para diferentes estilos de pais.
Os produtos estão disponíveis nas lojas físicas, no e-commerce, no aplicativo, com revendedores, pelo Clique & Retire e pelo WhatsApp Boti.
