Quem nunca salvou uma maquiagem para comprar depois, colocou um produto no carrinho e desistiu ou criou mentalmente aquela lista de itens de beleza que “um dia” pretende experimentar?
Pois talvez tenha chegado a hora de revisitar essa lista. A Make B., do Boticário, realiza sua maior promoção de maquiagem do ano, com produtos selecionados chegando a 30% de desconto.
E a marca decidiu transformar justamente esse hábito de acumular desejos em campanha.
Batizada de Make a Wish, a ação parte das famosas wishlists — as listas de desejos que ganharam ainda mais força com as compras online e as redes sociais — para incentivar consumidoras a finalmente tirarem alguns daqueles produtos dos favoritos e levá-los para a nécessaire.
Da wishlist para a nécessaire
A lógica é bastante familiar para quem acompanha o universo da beleza.
Um lançamento aparece no TikTok. Outro produto surge em um review. Tem aquele batom visto no Instagram, uma base indicada por uma amiga e o item que viralizou, entrou no carrinho e acabou ficando por lá.
Assim, antes mesmo de decidir comprar, o consumidor passou a construir verdadeiros catálogos pessoais de desejos.
É desse comportamento que nasceu o conceito “Make a Wish. Make a Wishlist. Make B.”, desenvolvido pela AlmapBBDO.
Mais do que colocar o desconto como protagonista, a campanha usa a promoção como oportunidade para falar sobre desejo, descoberta e experimentação.
“A vida de quem ama maquiagem é uma eterna wishlist. E uma promoção como essa é a chance de fazer essa lista virar realidade”, explica Sabrina Villar, diretora de criação da AlmapBBDO.
Hyaluronic está de volta
Mas desconto não é a única novidade.
A promoção também marca o relançamento da Make B. Hyaluronic, uma das linhas de maior sucesso da marca.
A nova fórmula chega com três vezes mais ácido hialurônico e reforça uma categoria que vem ganhando espaço no mercado de beleza: a chamada dermomake.
Na prática, são produtos que procuram unir o resultado esperado de uma maquiagem de alta performance aos benefícios associados aos cuidados com a pele.
Dessa forma, maquiagem e skincare deixam de ocupar necessariamente etapas separadas da rotina de beleza.
Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a Hyaluronic tem papel importante justamente nessa estratégia.
“Make B. é pioneira em dermomake, território estratégico que combina a sofisticação da maquiagem de alta performance aos benefícios do cuidado com a pele”, afirma.
Segundo a executiva, o relançamento também acompanha a procura por produtos mais tecnológicos e multifuncionais.
Até 30% de desconto
Durante a campanha, itens selecionados de Make B. aparecem com descontos de até 30%.
Ao mesmo tempo, a comunicação da promoção estará presente na TV, no ambiente digital e em conteúdos produzidos com criadores.
A ideia é conversar diretamente com um comportamento que já faz parte da compra de produtos de beleza: pesquisar, assistir a reviews, comparar, salvar e esperar o melhor momento.
Agora, Make B. aposta justamente nessa última etapa.
Então talvez seja uma boa hora para abrir aquela wishlist esquecida e descobrir se o produto que você jurou que compraria “quando entrasse em promoção” finalmente entrou.
Só não vale fingir que a lista termina depois dessa compra.
Quem gosta de maquiagem sabe: wishlist vazia dura pouco.
