A Natura ampliou sua presença no universo das corridas de rua com uma campanha estrelada pelo cantor Teto. A ação apresenta a nova fragrância Kaiak 21K e leva parte da experiência para o Strava, plataforma usada por corredores para registrar e compartilhar atividades.
Ao lado do treinador Anderson Junior e da consultora de beleza Pri Mateus, Teto aparece em uma narrativa que acompanha sua aproximação com a corrida. Assim, a campanha conecta perfume, música, esporte e bem-estar.
A estratégia também envolve uma parceria com a ASICS e diferentes ativações ligadas ao esporte de rua.
Teto começou a correr
A campanha parte de uma experiência recente do próprio artista.
Segundo o material divulgado pela Natura, Teto começou a correr há pouco tempo. A partir disso, a marca passou a acompanhar os primeiros treinos e desafios do cantor.
“Comecei a correr faz pouco tempo e percebi que vai muito além do esforço do corpo. Correr também é uma forma de organizar a mente, me desconectar e ter novas sensações”, afirma Teto.
Além disso, o cantor criou uma composição especialmente para a campanha. A música acompanha os conteúdos da nova fase de Kaiak.
Comunidade no Strava
Um dos principais movimentos acontece fora das campanhas tradicionais de publicidade.
A Natura criou o The Klub Kaiak, comunidade disponível no Strava e também em um canal de transmissão no Instagram da marca.
No Strava, corredores poderão participar de desafios coletivos, compartilhar treinos e acompanhar outras pessoas que também estão se preparando para correr.
A proposta inclui diferentes níveis de experiência. Portanto, o projeto não se concentra apenas em corredores que já alcançam os 21 quilômetros.
Segundo Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura, a estratégia também tenta se afastar da pressão constante por desempenho.
Para ele, a corrida pode ir além de resultados, ritmo ou distância e funcionar como uma experiência relacionada ao bem-estar e às sensações proporcionadas pelo esporte.
Campanha chega às ruas
A ação terá presença nacional em televisão e plataformas digitais.
Além do Strava, a comunicação passa por Meta, TikTok, Spotify, Netflix, Mercado Livre, Google e Globo.
Já a mídia externa terá ações em São Paulo, Salvador e Recife. A campanha também estará presente nos próximos circuitos do ASICS RUN CHALLENGE de 2026.
Com isso, Kaiak 21K amplia uma estratégia da Natura que aproxima a linha de perfumaria do universo esportivo e das comunidades de corrida.
