O O Boticário lança a campanha de Dia das Mães 2026 com o filme “Despedidas”, que propõe um olhar sensível sobre o “ninho vazio” e as transformações da maternidade. A ação, construída a partir de dados de comportamento nas redes sociais, utiliza a metáfora de uma viagem de trem para retratar as diferentes fases entre mãe e filho, destacando que cada despedida carrega, ao mesmo tempo, um novo começo.
Campanha transforma despedidas em narrativa emocional
Reconhecido por campanhas que extrapolam o produto e se conectam com emoções reais, o Boticário aposta, mais uma vez, em um tema universal para o Dia das Mães. Nesse contexto, a marca mergulha em uma das discussões mais presentes nas redes sociais: o sentimento de vazio que acompanha o crescimento dos filhos.
Segundo dados de social listening, 64% das conversas sobre o tema carregam sentimentos de tristeza e solidão. No entanto, a campanha propõe uma inversão de perspectiva, ao transformar essas despedidas em marcos de crescimento e orgulho.
Ao longo do filme, a narrativa acompanha uma mãe e seu filho em diferentes fases da vida, desde a infância até a saída de casa. Assim, o trem surge como metáfora do tempo, conduzindo memórias que revelam a maternidade como uma sucessão de ciclos.
Estratégia amplia debate sobre maternidade contemporânea
Além do filme, a campanha se desdobra em uma estratégia multiplataforma que convida influenciadores e criadores de conteúdo a refletirem sobre as diferentes fases do maternar. Ao mesmo tempo, a marca leva a discussão para o YouTube, promovendo análises do conteúdo sob diferentes perspectivas, incluindo roteiro, trilha sonora e narrativa.
Com trilha baseada na canção “The Blower’s Daughter”, de Damien Rice, o filme reforça a atmosfera emocional e aprofunda a conexão com o público. Dessa forma, a campanha amplia o diálogo entre gerações e legitima sentimentos muitas vezes silenciosos dentro da maternidade.
Ao abordar o “ninho vazio” com sensibilidade, o Boticário reafirma seu posicionamento de gerar conversa e identificação em datas simbólicas. Assim, a campanha reforça que, mais do que despedidas, a maternidade é construída por recomeços contínuos.
Assista ao filme, clique aqui.
