A Petra está de cara nova e aproveitou a mudança para ampliar o portfólio. A marca do Grupo Petrópolis lança a Petra Ultra, cerveja puro malte sem glúten que chega com 67 calorias na lata de 269 ml.
A novidade inaugura uma nova fase da cerveja, que também passa por uma reformulação de identidade visual e posicionamento. O conceito escolhido é “premium à brasileira”, com referências à origem nacional da marca.
Além disso, a estratégia busca acompanhar consumidores interessados em novas experiências e opções com menor quantidade de calorias, sem abandonar características tradicionais da categoria.
Sem glúten e menos calorias
A Petra Ultra tem 4% de teor alcoólico e perfil descrito pela marca como leve e refrescante, com notas suaves e amargor equilibrado.
Na lata de 269 ml, são 67 calorias. Já a long neck de 275 ml possui 69 calorias.
Segundo o Grupo Petrópolis, a nova cerveja também tem menos calorias do que a Petra tradicional.
A empresa posiciona o lançamento como uma alternativa para consumidores que procuram equilíbrio entre sabor e atributos como menor valor calórico.
“Petra Ultra representa, na prática, essa nova etapa da marca. O consumidor está mudando, buscando novas possibilidades de consumo”, afirma João Netto, CMO do Grupo Petrópolis.
Segundo ele, a empresa percebe uma procura crescente por produtos que conciliem sabor, qualidade e características como baixa quantidade de calorias.
Uma Petra diferente nas prateleiras
A chegada da Ultra acontece junto com uma transformação mais ampla da Petra.
A marca ganhou uma nova identidade visual, desenvolvida pela agência anacouto. O projeto incorpora formas orgânicas e curvas inspiradas na Serra de Petrópolis, no Rio de Janeiro, cidade onde a cerveja nasceu.
Assim, embalagens e comunicação passam a explorar elementos ligados à origem brasileira da marca.
A proposta aparece no conceito “premium à brasileira”.
Para o Grupo Petrópolis, o segmento premium não precisa necessariamente estar associado à origem internacional.
“Acreditamos que ser premium não é uma questão de origem, mas de qualidade, experiência e capacidade de criar desejo”, afirma João Netto.
Brasil como referência
O reposicionamento também pretende aproximar Petra de territórios como música, gastronomia, cultura e grandes celebrações nacionais.
Ao mesmo tempo, a estratégia digital contará com nomes de diferentes áreas da cultura e do entretenimento.
Entre os escolhidos estão Marina Sena, Jota.Pê, Mestrinho, Mari Gonzalez, Danielle Diz, José Loreto e Lary Nascimento.
Para Danilo Cid, sócio e vice-presidente de criação da anacouto, a Serra de Petrópolis serviu como ponto de partida para construir a nova linguagem visual.
Segundo ele, elementos como calor, curvas, montanhas e sensorialidade ajudaram a traduzir a ideia de brasilidade pretendida pela marca.
Com a mudança, a Petra tenta unir duas frentes: reforçar sua origem brasileira e, ao mesmo tempo, disputar espaço entre consumidores que procuram produtos com características associadas ao segmento premium.
A Petra Ultra é a primeira novidade apresentada dentro dessa estratégia.
