Economizar sem abrir mão da qualidade tem se tornado uma prioridade para muitos brasileiros. Essa mudança de comportamento também chegou ao mercado da beleza, onde os consumidores passaram a planejar melhor as compras e investir em produtos que oferecem maior custo-benefício.
Nesse cenário, os refis ganharam espaço nas prateleiras. Antes vistos principalmente como uma alternativa sustentável, eles passaram a representar também uma forma inteligente de economizar e manter a rotina de autocuidado.
Economia muda a forma de comprar
A nova realidade já aparece nos números do setor. Segundo o Boticário, a categoria de refis deve crescer 24% em volume em 2026, na comparação com o ano anterior.
Além disso, a principal campanha de refis da marca registrou um desempenho 220% acima da meta prevista nos primeiros dias de ação, reforçando o interesse dos consumidores por esse formato.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, o consumidor passou a planejar melhor a reposição dos produtos que fazem parte da rotina.
“Hoje, as pessoas acompanham o calendário promocional e aproveitam as melhores oportunidades para repor produtos que já utilizam. Esse movimento fortalece a recorrência de consumo e amplia o acesso ao nosso portfólio, unindo qualidade, conveniência e economia.”
Mais economia e menos desperdício
Além da vantagem financeira, os refis também reduzem o consumo de embalagens quando comparados às versões tradicionais. Assim, o consumidor consegue economizar e, ao mesmo tempo, diminuir a geração de resíduos.
Esse comportamento acompanha uma tendência de consumo mais consciente, em que preço, praticidade e sustentabilidade passaram a influenciar diretamente a decisão de compra.
Campanha segue até domingo
Até 19 de julho, o Boticário oferece condições especiais para diferentes linhas de refis. Os produtos estão disponíveis nas lojas físicas da marca, no aplicativo, no e-commerce e com revendedores autorizados em todo o país.
