O Rock in Rio 2026 também virou cenário de novela. A Natura vai gravar dentro da Cidade do Rock uma novelinha vertical de sete episódios, criada especialmente para TikTok e YouTube.
A história acompanha Malu e Bia, amigas de longa data que se afastaram depois de um desentendimento pouco antes do festival.
Enquanto Bia decide viajar com o novo namorado, Malu segue para o Rock in Rio ao lado da amiga Luiza. O que ela não esperava era encontrar a ex-amiga no mesmo lugar.
E o primeiro sinal desse reencontro vem pelo cheiro.
Perfume entrega reencontro
No primeiro episódio, Malu e Luiza passam pelo espaço da Natura e entram em uma estação de retoque de maquiagem.
É nesse momento que Malu reconhece um perfume e percebe que Bia também está por ali.
Assim, a fragrância funciona como gatilho para uma memória afetiva e abre caminho para o reencontro das personagens.
A ideia explora justamente a relação entre aromas, lembranças e pessoas. Ao mesmo tempo, transforma produtos e experiências da marca em elementos da própria narrativa.
Sete episódios dentro do festival
A produção será gravada integralmente durante o Rock in Rio e terá sete episódios.
Além disso, a história acompanha os acontecimentos ao longo dos dias de festival. Dessa forma, a Cidade do Rock deixa de funcionar apenas como pano de fundo e passa a interferir diretamente na trama.
Experiências da Natura também entram no roteiro. Entre elas estão o portal da marca, a loja pop-up e as estações de beleza.
Em vez de interromper a história para apresentar os produtos, a proposta é inseri-los nas situações vividas pelas personagens.
Drag queen metaleira entra na história
Outro personagem da novelinha é Aurora, uma drag queen apaixonada por metal.
Em um dos episódios, ela ajuda Bia a se maquiar e escolher produtos para montar o visual que usará no festival.
Enquanto isso, encontros inesperados continuam aproximando Malu e Bia.
Ao longo dos sete episódios, as duas passam por situações que conduzem a história para uma jornada de reconexão e amizade.
Novela pensada para o celular
O formato vertical acompanha uma linguagem que ganhou espaço principalmente nas redes sociais.
Nesse caso, porém, a Natura leva a produção para dentro de um dos maiores festivais de música do país e usa acontecimentos do próprio evento como parte da narrativa.
A novelinha é uma coprodução da Now a-Lab e Umana, da WPP.
Os episódios serão publicados nos perfis da Natura no TikTok e no YouTube durante o período do Rock in Rio 2026.
