Ronaldinho Gaúcho já protagonizou muitos lances inesperados dentro de campo. Agora, o ex-jogador encontrou uma maneira bem diferente de usar uma cerveja: para gelar uma suposta contusão na virilha!
Calma, tudo faz parte de uma brincadeira.
A cena integra a nova campanha de verão 2026/2027 da Itaipava, que reúne Ronaldinho e o cantor Livinho em um comercial que aposta no humor para falar sobre autenticidade e liberdade de escolha.
Com o conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”, a campanha questiona a necessidade de seguir tendências ou justificar preferências para agradar outras pessoas.
Ronaldinho e Livinho entram na brincadeira
No filme publicitário chamado Contusão, Ronaldinho brinca ao escolher uma cerveja considerada “modinha” apenas para usar a embalagem gelada na região de uma suposta lesão.
A situação serve como ponto de partida para a mensagem da campanha: ninguém precisa da aprovação dos outros para gostar daquilo que gosta.
Criada pela agência WMcCann, a comunicação também explora situações comuns do verão brasileiro, como encontros entre amigos, futebol, churrasco, praia e música.
Segundo Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, a proposta é aproximar a marca do cotidiano dos consumidores.
“A nova campanha marca mais um passo na evolução da nossa comunicação, com uma linguagem leve, bem-humorada e próxima do público”, afirma.
Campanha terá presença durante todo o verão
Além do comercial, a Itaipava apresenta mudanças em sua identidade visual, com imagens mais espontâneas e referências à cultura popular brasileira.
A campanha será divulgada na televisão, nas plataformas digitais, em mídia exterior digital e em ações presenciais ao longo da temporada.
Para João Netto, diretor de Marketing do Grupo Petrópolis, a participação de Ronaldinho e Livinho ajuda a traduzir o posicionamento da marca de maneira descontraída.
A iniciativa reforça uma estratégia de comunicação baseada na identificação com o público e na valorização das preferências individuais.
E, pelo visto, Ronaldinho continua encontrando maneiras de surpreender, mesmo longe dos gramados.
