Uma viagem pela Argentina, uma caixa com coordenadas, três destinos e um perfume revelado aos poucos. É dessa forma que O Boticário apresenta Zaad Infinity, novo Eau de Parfum da marca, em uma campanha que transforma uma expedição em uma websérie criada especialmente para o TikTok.
A bordo de uma Volkswagen Amarok, o chef Dario Costa parte da Casa do Boticário, em São Paulo, com destino à Salina Grande de Jujuy, na Argentina. Porém, chegar ao destino é apenas parte da experiência.
Ao longo do percurso, cada parada revela um elemento que inspirou a nova fragrância. Além disso, os episódios funcionam como capítulos conectados: ao terminar um, o público recebe o convite para seguir para o próximo.
TikTok para assistir deitado
A campanha chama atenção também pela escolha do formato.
Em vez dos tradicionais vídeos curtos e verticais que dominam o TikTok, O Boticário aposta em uma websérie horizontal e maratonável.
Assim, a experiência pede que o usuário vire o celular e acompanhe a produção em tela cheia. Ao mesmo tempo, o formato horizontal ajuda a valorizar as grandes paisagens encontradas durante a viagem.
A estratégia também tenta responder a um desafio conhecido das redes sociais: como fazer alguém parar de rolar o feed e permanecer em uma história?
Para isso, os três episódios ficam conectados por uma playlist nativa da plataforma. Dessa forma, cada descoberta funciona também como gancho para o capítulo seguinte.
Uma fragrância revelada pelo caminho
A viagem começa em São Paulo e segue em direção à Argentina.
Primeiro, Dario chega à Floresta de Yungas. Por lá, a vegetação apresenta o universo das madeiras secas que inspiram Zaad Infinity.
Depois, em Purmamarca, as montanhas, a altitude e os ventos andinos ajudam a traduzir o frescor presente na fragrância.
Por fim, a expedição chega à Salina Grande de Jujuy. Nesse cenário, o elemento mineral salino completa a construção sensorial proposta pela campanha.
Entretanto, o chef não recebe simplesmente o roteiro pronto.
Em cada etapa, Dario precisa encontrar a coordenada correta para abrir um novo compartimento da caixa de Zaad Infinity. Só então ele descobre a pista que indica o próximo destino.
Com isso, o lançamento do perfume assume a estrutura de uma espécie de caça ao tesouro geográfico e sensorial.
Boticário e Volkswagen juntos
A produção também marca uma parceria inédita entre O Boticário e Volkswagen.
Nesse encontro, a Amarok deixa de funcionar apenas como veículo de cena e acompanha toda a narrativa de exploração pelas diferentes paisagens.
“Zaad Infinity nasce de uma jornada de exploração, e queríamos que a campanha proporcionasse ao público essa mesma sensação de descoberta”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
Segundo ela, cada episódio apresenta um novo elemento da fragrância e, ao mesmo tempo, cria um convite para continuar a viagem.
Já Daniel Chagas Martins, diretor de criação da AlmapBBDO, resume o desafio da campanha de maneira bastante própria das redes sociais: fazer o público parar o scroll.
Para isso, a criação conectou as duas marcas a uma narrativa na qual cada destino revela uma nova camada do perfume e uma coordenada para continuar a expedição.
Três episódios para maratonar
A AlmapBBDO criou a campanha, que começou a publicar seus três episódios no TikTok do Boticário em 1º de setembro.
Além disso, os conteúdos também chegam ao Instagram e ao YouTube.
No fim, a viagem funciona como parte da apresentação de Zaad Infinity. Em vez de apenas mostrar o frasco e explicar suas características, a campanha transforma as inspirações da fragrância em lugares que o público pode acompanhar pela tela.
E, desta vez, até o gesto de virar o celular faz parte da viagem.
