Alice, Coelho Branco, Rainha de Copas e outros símbolos de uma história que atravessou gerações estão de volta aos produtos de beleza. Desta vez, o movimento acompanha uma tendência chamada newstalgia, que mistura referências do passado com novas estéticas e formas de consumo.
A Avon escolheu Alice no País das Maravilhas, clássico da Disney que completa 75 anos em 2026, para traduzir esse comportamento em uma nova coleção.
A linha reúne maquiagem, perfumaria e itens para casa. Além disso, personagens e elementos conhecidos da história aparecem em embalagens colecionáveis e estampas exclusivas.
Afinal, o que é newstalgia?
O nome mistura a ideia de novidade com nostalgia.
Na prática, a newstalgia recupera elementos conhecidos do passado e os apresenta sob uma perspectiva contemporânea. Assim, algo que desperta memória afetiva em uma geração pode se transformar em novidade para outra.
Esse movimento ajuda a explicar a volta de personagens, estéticas e produtos associados à infância e à adolescência.
No caso da Avon, Alice funciona justamente como essa ponte. Enquanto parte do público reconhece imediatamente os personagens, consumidores mais jovens podem estabelecer uma relação diferente com o mesmo universo.
De Alice à Rainha
A coleção trabalha com a dualidade entre a protagonista e a Rainha de Copas. Por isso, o conceito ganhou a frase “Alice quando quiser. Rainha quando decidir”.
Na maquiagem, o Coelho Branco, a Lagarta e a Rainha de Copas aparecem como referências para produtos com diferentes texturas e pigmentações. Ao mesmo tempo, a coleção inclui uma fragrância inspirada no universo do filme.
Segundo Erika Moulin, Head de Branding e Comunicação da Avon Latam, a proposta é dar novos significados a referências presentes no imaginário de diferentes gerações.
Para a executiva, Alice permite explorar temas como transformação, descoberta e diferentes possibilidades de expressão.
Alice também invade a casa
A coleção não ficou restrita à nécessaire.
A linha Casa & Estilo leva o universo de Alice para itens como bules, xícaras com pires, pratos, tigelas, copos e panos de copa. Além disso, as peças receberam estampas exclusivas e também apostam no apelo de colecionismo.
A própria imagem apresentada no material da Avon mostra uma mesa de chá montada em um jardim, com louças e acessórios que remetem diretamente ao universo visual da personagem.
Assim, a marca estende a nostalgia para além da beleza e recupera outro elemento bastante associado à história: a hora do chá.
Nostalgia que virou produto
A estratégia mostra como referências culturais conhecidas continuam ganhando novas versões décadas depois.
Entretanto, a proposta da newstalgia não consiste apenas em reproduzir o passado. O objetivo é adaptar essas memórias a produtos e comportamentos atuais.
No caso de Alice, a Avon usa justamente uma história sobre transformação para construir a nova coleção.
Os produtos já estão disponíveis por meio das consultoras da marca, em perfumarias e no e-commerce oficial.
