Tem produto de beleza que sai das prateleiras, mas não sai da memória. O Boticário decidiu aproveitar justamente essa relação afetiva para promover o que chama de maior comeback de sua história.
Entre os retornos anunciados estão Egeo Melancia, Egeo Banana e produtos da linha Dream, nomes que continuaram aparecendo em pedidos e conversas da comunidade mesmo depois de deixarem o portfólio.
A estratégia recupera a personagem Chefe dos Descontinuados, criada pela marca para transformar pedidos de consumidores em parte da comunicação.
Pistas antes da revelação
Antes de contar quais produtos voltariam, O Boticário criou uma espécie de jogo com o público.
A influenciadora Jhenny Keller, conhecida nas redes sociais por fazer previsões por meio de quadros, entrou na campanha com uma arte que reunia pistas como melancia, banana e chocolate.
A brincadeira aumentou as especulações. Segundo a marca, em pouco mais de 12 horas, os conteúdos relacionados à ação ultrapassaram 1 milhão de visualizações orgânicas e 4 mil comentários.
O movimento também aproveita resultados de retornos anteriores. A marca informa que o relançamento de Dream teve crescimento de 421% em volume vendido na comparação com outros lançamentos da categoria. Além disso, teria registrado o maior volume de vendas de body splashes da história do Boticário.
Agora, a ideia é ampliar essa estratégia e transformar produtos que despertam nostalgia novamente em novidade.
