A poucos dias do Dia dos Namorados, uma pesquisa realizada pelo Grupo Boticário mostra que a forma de escolher presentes mudou significativamente nos últimos anos. Entre indiretas publicadas nas redes sociais, listas compartilhadas e o desejo de surpreender, os casais estão criando novas dinâmicas de consumo que influenciam diretamente uma das datas mais importantes do varejo brasileiro.
O amor também passa pelas redes sociais
Para entender os hábitos dos consumidores, a agência W3Haus analisou 147 mil conversas digitais realizadas entre maio de 2025 e maio de 2026. O levantamento identificou diferentes perfis de comportamento na hora de escolher presentes.
O desejo de ser surpreendido liderou as manifestações, somando mais de 15 mil menções. Ao mesmo tempo, muitos casais demonstraram preferência por alinhar expectativas e compartilhar listas de desejos, reduzindo as chances de erro na escolha.
Além disso, as famosas indiretas continuam em alta. Publicações com sugestões de presentes, marcações em conteúdos específicos e compartilhamento de referências se tornaram parte da jornada de compra moderna.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, compreender esses comportamentos permite criar experiências mais conectadas com a realidade dos consumidores.
Mercado movimenta bilhões em todo o país
Considerada a quarta maior data do varejo nacional, o Dia dos Namorados deve movimentar aproximadamente R$ 2,7 bilhões em vendas. Nesse cenário, marcas investem cada vez mais em personalização e conveniência.
O Boticário aposta em kits presenteáveis, embalagens especiais e ferramentas que facilitam a compra de última hora. Entre elas estão o Clique & Retire, compras via WhatsApp e plataformas que permitem personalizar a experiência do presenteado.
A tendência dos chamados “presentes afetivos” também ganhou força nas redes sociais. Vídeos mostrando a montagem de kits personalizados acumulam milhares de visualizações e reforçam o valor emocional por trás da escolha.
Mais do que vender produtos, as marcas buscam criar conexões. Afinal, em uma data marcada pelo afeto, o presente ideal continua sendo aquele capaz de transformar sentimentos em memórias.
