Entre indiretas nas redes sociais, listas de desejos compartilhadas e a expectativa por uma surpresa especial, o Dia dos Namorados ganhou novas formas de expressão. De olho nesse comportamento, O Boticário lançou uma campanha inspirada justamente nos códigos modernos dos relacionamentos.
Estrelada por Marina Sena e Juliano Floss, a ação traduz situações comuns vividas pelos casais. Além disso, reforça o papel do presente como símbolo de afeto, conexão e cuidado.
A campanha, criada pela AlmapBBDO, marca a primeira participação publicitária conjunta do casal. Ao mesmo tempo, apresenta histórias inspiradas em situações observadas tanto nas redes sociais quanto no cotidiano dos consumidores.
Quando as redes sociais entram no relacionamento
Se antes os pedidos de presente aconteciam de forma direta, hoje eles aparecem de maneiras mais criativas. Por exemplo, muitos casais compartilham listas de desejos, marcam o parceiro em publicações ou deixam pistas nos stories.
Foi justamente essa dinâmica que inspirou a campanha de O Boticário. Nos filmes publicitários, Marina Sena e Juliano Floss interpretam situações que refletem os relacionamentos atuais. Além disso, o conteúdo aposta no humor e na espontaneidade para gerar identificação.
Em uma das peças, ambientada dentro de uma loja da marca, Juliano procura o presente ideal. No entanto, Marina assume o protagonismo da conversa e deixa claro qual fragrância gostaria de ganhar. Dessa forma, a cena transforma uma simples compra em um momento divertido e reconhecível para muitos casais.
O presente como demonstração de carinho
Além da campanha, a marca também analisou o comportamento dos consumidores. Um levantamento realizado pela W3haus identificou mais de 147 mil menções relacionadas a presentes para o Dia dos Namorados entre maio de 2025 e maio de 2026.
Nesse contexto, o fator surpresa aparece como um dos elementos mais valorizados pelos casais. Por outro lado, muitos consumidores preferem combinar previamente os presentes para evitar erros na escolha.
As chamadas indiretas digitais também seguem em alta. Além disso, elas se consolidaram como parte da linguagem afetiva utilizada por muitos relacionamentos.
Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, o Dia dos Namorados representa uma oportunidade especial de aproximação com os consumidores. Segundo ela, a campanha busca refletir situações reais vividas pelos casais brasileiros.
Além da comunicação, O Boticário aposta em kits especiais, combos presenteáveis e produtos de perfumaria. Da mesma forma, oferece facilidades como Clique & Retire, compra pelo WhatsApp, Turbo Cashback e a plataforma Mais Presente.
Mais do que vender produtos, a campanha procura retratar comportamentos contemporâneos. Assim, mostra como as redes sociais, a tecnologia e o humor passaram a fazer parte das demonstrações de carinho entre os casais.
